分析师在预估韩国三星电子智能手机销售时落入了该公司的营销圈套，如今他们承认先前对三星的乐观看法已经到了无可救药的程度。
三星在高端智能手机市场占有极高比重，也让部份分析师轻忽那些暗示这块市场迅速饱和的产业数据，而这样的现实情况已经影响到苹果iPhone 5的销售。
韩国大型券商友利投资证券在6月5日调降三星获利预估及目标股价，率先调整其看法。
在那之后，各券商接二连三地下修对三星的看法，其中包括摩根大通、摩根士丹利及高盛等机构均更加严格检视三星最新款的S4智能手机的实际销售表现。
S4销量预估遭下修多达30%，让投资人对于三星最大获利来源--移动设备事业感到忧心。
三星的投资者损失惨重。销量预估被调降后公司股价大跌，市值在一周内缩水近200亿美元。
“我觉得包括我在内的多数人预计他们会再次脱颖而出--因为它是三星，”KB Investment & Securities分析师Byun Hanjoon称。“他们以前曾令人惊喜，这让很多人相信三星S4的表现一定会再度令人惊艳。”
4月底上市后仅一个月，S4销量就达到1,000万台，超过前一版本S3。
但分析师现称，高端智能手机部门在放缓，欧洲和韩国的前景尤其不佳。
他们称，S4实际上也缺乏真正的亮点。
“包括高盛在内的金融界公开预计第一季获利的势头将持续全年，”高盛分析师Michael Bang在报告中称。“这使获利预期十分乐观。”
多数分析师下调对S4出货量的预测，至每月700万台左右，此前他们平均预估为1,000万台。
美银美林已将今年S4销量预估下调500万部，至6,500万部。
一些分析师称，若S4销量下降500万部的话，将使三星电子营业利润下挫约10亿美元。
“S4销售强劲，这仅是因为一些分析师原先预期较高，而目前下调了预估，”三星电子移动设备业务主管J.K. Shin上周对记者表示。
根据汤森路透StarMine数据，过去一个月43位分析师中的17位已调降三星电子获利预估，使该公司4-6月获利平均预估下降0.6%，至10.4万亿韩元(90亿美元)。
获利预估尽管被调降，但仍将创下季度纪录高位。
许多分析师表示，S4销售情况即便逊于预期，也不见得阻止三星电子录得创纪录高位的季度获利。美林称，该公司的业务已扩展至智能手机市场的多个领域。
中阶手机市场
不过此番下修的程度，可能让三星对2,500亿美元智能手机市场宰制能力蒙上阴影。
与其抗衡的是，中国竞争对手正积极扩大市占，因有中阶手机强劲销售相挺；多位分析师指出，三星电子在中阶手机市场的地位相对薄弱。
去年中阶手机占三星整体出货比重不到15%。
分析师指出，中期而言，三星必须着重发展这个相对低阶的市场。
高端市场已经失去动能，制造商苦于做出产品区隔，而消费者则希望能够有大幅度的创新。
可以确定的是，三星并未坐以待毙。
该公司已经逐步扩大产品线。近几周来三星已经推出四款S4的衍生机种，其中一款为缩小版的S4，名为Galaxy Mini。
反观苹果自去年9月推出iPhone 5之后就没有推出新的手机产品。
看好三星的人士也把希望寄托在今年稍晚推出的Galaxy Note 3等产品；Note系列是结合手机及平板电脑的产品。
部份分析师指出，市场将会普遍采取保守预估。
“对于创新的期待已经有所降低，我不认为新产品发表的讨论热度会像以前一样，”KB的Byun表示。
三星股价周四一度创下六个月新低，周五上涨0.9%。
