根据GoodTechnology以及Chitika两家市场研究公司的最新调查报告显示，无论是一般用途或是工作场所，苹果iPad仍然是最广泛使用的平板电脑。
行动管理供应商GoodTechnology公司表示，苹果iPad在2013年第4季占客户平板电脑启用率的91.45%，而Android平板电脑只占8.6%。如果将智慧型手机合并计算，苹果在该季将占整个行动装置市场的19%。
Good表示，iPhone和iPad在第4季共占有73%的装置启用率。在该追踪报告中，当季所部署的装置中，有一半以上都是iPhone，苹果的产品均名列十大最畅销装置排名。
而Android平板电脑和智慧型手机合并只占26%的装置启用率。这表示iPad不仅在企业应用市场超越Android平板电脑，而且光是iPad本身就达到了所有各种形式Android装置(包括智慧型手机)的启用率。
同时，线上广告追踪业者Chitika的报告显示，在今年1月20日到2月4日之间，iPad在其网路中所产生的Web流量比其他任何装置更高。Chitika的报告也指出，北美的平板电脑流量尖峰时段出现在每天晚上九点(美东时间)左右，使用iPad的Web活动流量较同时段的其他Android装置更高4倍。
两家公司的报告还提供了一些有趣的市场观察。Chitika发现，尽管iPad对Windows平板电脑造成了冲击，但Surface与Surface2用户在工作期间最活跃，这意味着微软在定位其平板为生产导向的装置方面取得了稳定的进展。
Good的调查报告则为整个市占率统计提供了一些背景参考——一般调查报告通常对Android系统有利。例如，研究公司IDC在一月下旬发布，iPad在第四季的出货量占33.8%，这已足以使苹果保有平板电脑供应商的主导位置了。不过，相较于Good所形容的几乎垄断企业市场，仍然有所出入。
IDC的数据并非意味着Good的调查结果有所偏差，相反地，Good的数据考虑了iPad在市场上的背景架构与实际定位。苹果的支持者经常指出，iPad用户也喜欢购买应用程式、配件以及更多的iOS和OSX的产品。相反地，Android所取得的大部份市占率来自于对提升平台忠诚度助益不大的低成本白牌装置。因此，Android可能取得市占率，但iOS持续在真正重要的战场胜出，例如高消费群用户的高采用率、企业市场的普及率，以及有效带动app购买与装置升级的生态系统。
苹果CEO库克在最近的一次访问中提到这个概念。「我看目前的手机市场有三种手机类型：功能手机、像功能型手机的智慧型手机，以及真正的智慧型手机。我关注的是真正的智慧型手机迌占率。我并不管卖出多少支功能型手机。功能型手机卖得越多，我认为这是好事，因为这些都将是未来真正智慧型手机的潜在客户。这对于上述的第二种手机市场来说也是一样的。我想把这些数字转变成真正智慧型手机的销售量来看。」
苹果iPad大致上正以这样的模式发展中。该公司并没兴趣与低成本装置竞争市占率，只要能持续主导最赚钱的细分市场就够了。
Good的统计数字也揭示企业使用iPad的细分应用市场。平板电脑普遍用于航空、零售与制造业中，但Good发现，在2013年第四季，iPad在金融服务业(47%)、商业和专业服务(13.8)、制造业(10%)、政府和公共部门(10%)，以及医疗保健(3.8%)等应用领域最受欢迎。
Goo并指出，企业持续加速行动App的部署。公司一般最常在平板电脑产品中设定执行文书编辑与档案存取的工具，但Good强调，客制App与商用智慧产品也正变得越来越受欢迎。
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