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作为最早在国内推出OLED电视产品的两家韩企，三星和LG走向了不同的战略路线，上个月三星宣布今年彩电新品将主打4K和曲面，不再提OLED，而LG的面板公司LGDisplay则抱团国内彩电厂商大力推广OLED电视，甚至为其取了中文名字“OLED有机电视”。
4月22日，OLED有机电视巡回品鉴会广州站现场，LGDisplay全球市场推广总裁崔东元接受记者采访时表示，目前LGDisplayOLED有机屏的良品率已经达到70%，价格下调是趋势，预计明年中期开始价格会有明显松动。
OLED中文命名“有机电视”
崔东元介绍，OLED电视被称为“下一代显示技术”，因为它完全突破了LCD电视在画质和设计上的局限，实现了电视显示技术的革新，也因更符合当代人对健康环保的需求，而取中文名“有机电视”。据介绍，OLED有机电视不存在漏光，以及在色域、可视角度等方面的优势，能减缓眼部疲劳，OLED作为有机环保材料，不含铬酸、镉等有害物质。此外，由于机身更为轻薄，运输生产过程较一般LCD电视降低二氧化碳排放和耗材。
去年9月，LG和三星相继在中国市场推出OLED电视产品后，国产品牌也积极跟进，在今年初的2014CES上，包括创维、TCL、长虹、海尔、康佳等国产品牌均展示了各自的OLED产品。记者了解到，其中创维、海尔、长虹、康佳推出的OLED电视都是采用的是LGDisplay已经实现大尺寸量产的WRGBOLED技术。不过，目前市面上在售主要还是LG电子推出的OLED产品，国产品牌当中最早推出OLED电视的创维，在本周一刚刚宣布OLED有机电视开始量产，并将在“五一”上市。
价格下降促进市场普及
OLED电视虽被公认为下一代电视，但昂贵的价格一直是制约其普及的最大障碍。此前LG、三星曾推出55英寸OLED电视售价都为1万美元，是同尺寸4K电视的6倍。创维即将预售的曲面OLED电视采用了LGDisplay的OLED面板，55英寸售价为29999元。
据了解，OLED电视造价“昂贵”主要受良率影响，目前良率正逐步提高。目前OLED电视的价格较去年刚上市时有明显下调，以LG的55寸曲面产品为例，去年9月上市是为59999元，记者近日从国美在线查到目前的售价为33999元，周一创维推出的55寸OLED有机电视的价格为29999元，仍远高于同尺寸LED产品，是同尺寸4K产品的5-6倍，受到良品率以及成本方面的限制导致价格居高不下还是影响到了OLED电视的普及。
创维集团总裁、CEO杨东文认为OLED电视一定会代替传统LED电视，今年是OLED电视的推广元年，“随着渗透率的提高，OLED有机电视的价格一定会下降。经验告诉我们，只要OLED电视价格降到传统电视的1.2倍左右的时候，那传统电视就只能被淘汰了。”
创维集团彩电事业部总裁刘堂枝说，与去年30%的良率相比，OLED面板在良率上的提升超过预期。而崔东元则介绍，目前LGDisplay的OLED面板良品率已经达到了70%，未来还将继续提升，预计明年中期开始价格会有明显的下调。据他介绍，LGDisplay有两条OLED面板生产线，设计产能达到34000片玻璃基板，其中正在建设的设计产能为26000万片的生产线，将于今年下半年建成投产，OLED产能充分。
记者发现，目前国内厂商推出的OLED电视均为55寸产品，崔东元解释，这主要是因为55寸是最先被开发的产品，今年下半年还将逐步推出65寸以及77寸尺寸段的产品。根据DisplaySearch的预估，2014年OLED电视的出货量将是6万台。据悉，创维今年“五一”将预售55英寸OLED电视，四季度预售65英寸OLED电视，为首家量产上市OLED电视的国内企业。
