市场研究机构StrategyAnalytics统计平板电脑芯片市场份额，苹果、高通、英特尔、英伟达、美满电子等国际巨头和联发科位居前列，不见中国大陆几大芯片商踪影。事实上，中国芯片商主要活跃在白牌市场，这是一个从规模上足以匹敌苹果、远超其他二线品牌的巨大市场。
今年平板电脑整体需求增长趋缓，连苹果iPad都不能幸免，销量连续下滑，白牌市场也受到严重冲击。在尚未成熟的脆弱生态下，平板产业链危机重重，几乎每天都有厂商“终结”：跑路、关门、转行，并连带着上下游厂商遭殃。危机之中也诞生着机遇。通话平板大行其道，与大屏智能手机之间的界限逐渐模糊，带来了全新的市场机会。作为最核心的芯片商，也迎来了新一轮的洗牌。
通信带来的变革
白牌平板最早的芯片供应商，如威盛已经淡出，到2012和2013年，已经是后来的平板双雄瑞芯微和全志科技的天下，两家芯片商2013年的芯片出货量均超过4000万颗，基本都是Wi-Fionly平板。与此同时，凭借着通信基带技术入场的联发科，也在2013年拿下了2000万颗的销量。
今年联发科宣称今年市场规模要增长一倍，达到4000万颗，去年底强势入局的英特尔砸下重金，目标也是4000万颗。但是，根据市场研究机构Gartner最新发布的报告，2014年全球平板出货量预计将达2.29亿台，同比仅增长11%。相比之下，2013年平板的销售量增长了55%。
市场在放缓，竞争者在增多，此消彼长之下，开始出现“不是你死，就是我活”的残酷竞争。据方案商爱键电子总经理陈柏州表示，市场放缓主要是小尺寸Wi-Fionly平板下降了30%，通话平板还在增长，已经占到了整体份额的50%。“不仅仅是通话功能，还有网络功能，流量经营已经是全球电信业发展的主旋律，而通话平板的娱乐性质，恰好承载了运营商的这一期望。”
通话平板市场兴起，掌握了基带技术的手机芯片商获益良多，联发科进入平板市场3年来，据悉已经拥有超过850家方案商。纯AP厂商的市场则出现萎缩，步伐激进的全志科技今年处境变得十分艰难。步伐稳健的瑞芯微，也已经全面转型。“纯AP厂商都在寻找基带技术。不同的是瑞芯微找到了，而且还是英特尔的基带，全志科技还没有找到。”一位业内人士表示。
芯片商开始布局
芯片商是整个平板产业链的核心，其重要性不亚于手机芯片商在手机产业的地位。在最近几年的香港电子展上，各家展出的平板电脑，都用醒目的标志指出其采用了哪家芯片商的方案，作为其主要的卖点。去年的香港电子展上，平板电脑概念正火，瑞芯微与全志科技的风头一时无两。芯片商与下游的方案商、整机制造商等一起，构成了完整的平板产业链。
从瑞芯微和全志科技霸占市场，到联发科迅速崛起成第三极，再到英特尔用美元开路打出一片天，市场风云变幻，平板芯片竞争之激烈与手机产业相比也不遑多让。到今年的通话平板市场，联发科已经形成一家独大的局面，英特尔也抢了不少份额。但这种局面并不稳定，随着通话平板的未来已经清晰，各方势力暗流涌动，新的产业竞争格局正在悄然形成。
最引人注目的是瑞芯微与英特尔在5月份宣布达成战略合作伙伴关系。在获得英特尔这名强援后，瑞芯微很快推出了自己的3G通信方案XMM6321，并得到了方案商的热烈支持，目前有多款基于XMM6321的智能手机和平板面世，且已经获得了海外订单。此外，瑞芯微还将和英特尔在SOFIA3G/4G平台上深层次合作。
在英特尔的合纵连横策略下，瑞芯微有机会成为联发科的强力挑战者。由于英特尔也亲自动手拓展平板市场，与瑞芯微在市场上各自分工，因此双方可以算一个同盟。“做通话平板目前是联发科和瑞芯微两选一。”陈柏州表示，“双方各有优势，联发科可能更成熟，但已经显露疲态，瑞芯微则是新入局者，更具有想象力。”
不过，市场参与者还有很多，事实上爱键电子此前通话平板方案选择的是RDA。目前RDA和展讯都被收归到紫光集团旗下，成为芯片领域的国家队，也有很大的想象空间。紫光/展讯也在今年突进平板市场，其四核方案SC5735设计的平板最低可到209元，极具价格杀伤力，目标也是抄联发科的后路。此外，全志科技等纯AP厂商，也将是通话平板市场潜在的搅局者。
服务成核心竞争力
除了核心的基带技术外，在平板市场可以一拼的技术强度并不大，尤其在白牌市场，各家主要拼的是性价比，是成本。甚至成本也不是核心竞争力，因为几家中国芯片商在相互比拼之下，已经把成本做到了极致。在各大山头掌握了基带技术之后，能够比拼的是方案设计，是技术支持，是响应速度—服务能力已经成为各家比拼的重点。
如果纯以技术而论，在手机市场联发科早该一败涂地。能够与高通并列两强者，一方面是其技术虽弱于高通，但仍然具有竞争力，同时依赖其本土化的服务能力、turn-key的交钥匙能力和性价比，在中低端市场得以立足。据业内人士透露，高通是出了名的傲慢，难以“平等、愉快”的合作，其芯片和响应速度，并不符合一部分中国客户的产品方针。
在平板领域，联发科也推行本土化服务，并抢占了通话平板的先机。不过，消除了技术上的差距后，更加本土化的中国大陆芯片商，有机会挑战联发科的市场地位。“瑞芯微在深圳电子产业积累了非常丰富的资源，以及完善的技术支持和服务能力。英特尔虽然放低了姿态，但还是无法和瑞芯微相比，这也是英特尔选择和瑞芯微合作的根本原因。”
目前中国已经跨入4G时代，但展讯和瑞芯微冲击联发科的仍然是3G方案，英特尔的4GLTE平台也要到明年初推出。不过在海外不少地区，例如中东、印度、俄罗斯，3G依然有广泛的市场。事实上，联发科今年的主力产品仍然是3G芯片，出货预计超过3亿颗。方案商安科讯总经理邱波表示，“英特尔的3G基带，在海外市场有很高的认知度、认可度。
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