我们可以将英伟达TegraSoC芯片不受市场“欢迎”的原因归咎于来自联发科的竞争压力。事实上，这也是英伟达CEO黄仁勋(Jen-HsunHuang)所持的观点。黄仁勋在接受CNET采访时表示，该公司正在逐步退出智能手机和平板电脑芯片市场。
“目前，主流手机市场变化太快，现在彼此之前的差异主要集中于价格。我们可以看到联发科对高通施加的压力，我们也能看到联发科对Marvell和博通以及其他芯片生产商的压力。我们在这个竞争过程中明白了很多，但是我们也经历了很多挫折。没关系!如果你想要成为一家创新型公司，你必须经历失败。”黄仁勋在接受CNET采访时表示。
不过，黄仁勋称，他看好Tegra芯片在主打游戏功能的高端移动设备市场上的前景。如果手机制造商想要打造平板电脑或者手机领域的“保时捷”，它们会选择英伟达Tegra芯片。
英伟达Tegra芯片曾以强劲的势头杀入移动芯片市场，Tegra3SoC更是在性能和耗能方面达到了非常好的平衡。这款芯片在Nexus7中获得了成功，但是第二代Nexus7却放弃了英伟达Tegra芯片，搭载了高通骁龙芯片。
但是，这并不意味着Tegra末日将要来临，这款芯片将转攻游戏设备和车载系统。今年1月，在CES展上，黄仁勋着重强调了英伟达与豪华汽车生产商的合作。Tegra芯片在汽车领域中的应用主要集中在车载视觉处理及娱乐控制系统。在今年CES展会上，英伟达展示了奥迪将于今年在全球范围推广的基于其Tegra芯片的MIB信息娱乐系统。
不过，豪华汽车只是一个小众市场，它的出货量不可能达到智能手机的出货量。在传统PC产业增长停滞，现在又要退出手机市场情况下，英伟达需要另辟蹊径，让自己在激烈的市场竞争中生存下来。
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