摘要：本文回顾和预测了中国医疗市场的规模、细分领域和特点。
医疗电子市场发展与企业竞争策略
赛迪顾问基础电子产业研究中心袁远介绍道，近年来，中国医疗电子市场发展迅速。2012年以来，先是科技部颁布了《医疗器械科技产业十二五规划》，随后卫生部又发布《健康中国2020战略研究报告》，并指出到2020年中国医疗卫生的总开支将占到GDP比重的6.5%~7%，这意味着国家在卫生医疗领域后续将有约1万亿美元的资金注入。目前，各级政府在医疗体系改革中的投入已达近万亿元，未来几年国家将继续提高在医疗方面的投入。
中国现有医疗卫生机构数量超过100万家。大量基层医疗机构的电子设备配置情况仍处于较低水平。医疗机构提高自身服务能力必然拉动对先进诊疗电子设备的市场需求，特别是基层医疗机构使用便携式电子产品的比例也会逐渐提高。统计数据显示，2012年中国便携医疗电子市场规模为344.3亿元，其中医用和家用产品市场规模分别为123.5亿元、218.8亿元。
中国逐渐进入人口老龄化社会，老年人的很多保健需求可以借助便携式医疗电子产品在家里完成，随着相关产品的普及，家庭医疗、远程看护必将大大减轻医疗系统的负担。
值得关注的是，由于政府采购对产品价格较为敏感，在这一轮市场增长中，产品性价比具有明显优势的国内医疗电子厂商市场份额得到进一步扩大、市场地位进一步确立。随着以迈瑞、鱼跃、九安、怡成等为代表的本土企业实力的不断增长，本土品牌的影响力也逐渐形成。
我们看到，医疗电子市场的竞争呈现出多样化的特点。除技术、品牌及专利竞争外，渠道竞争也扮演着越来越重要的角色。在政府采购、医院自购、消费者选购各大领域，产品的销售一方面依赖于品牌技术、售后服务能力;另一方面也与企业营销渠道的竞争力紧密相关。
本土医疗市场的问题
目前，医疗电子市场已经走过一轮快速发展阶段，其中也有些问题值得关注。在宏观层面，政府对医疗电子市场的推动与企业对社会需求的理解不完全匹配。这直接影响到行业投资的走向。成熟的企业不仅要具备及时响应政府采购需求，更重要的是从中发现出未来产品和技术的走向。企业只有将短期利益和长期利益结合起来，才会将经营风险和发展的成本降到最低。
本土企业应继续加强对国内市场的理解，强调医用医疗电子和家用医疗电子市场的差异性，采用不同的营销模式和服务方式。但是整体来看，持续提升技术水平、提高产品开发及制造能力、提高对上游电子元器件配套资源的管理能力、提高客户服务水平都是一家成功企业应该具有的属性。良好的成本控制和市场开拓能力是目前本土企业获得市场竞争力的主要手段，但是只有不断推进技术及产品的创新，提高品牌的市场知名度和影响力才是企业能够持续发展的动力。
医疗电子市场数据&穿戴式产品市场状况
据IHS产业分析师朱慧介绍，医疗卫生服务的完善作为民生问题，近年来得到政府的大力支持和持续投入。预计2013年，中国医疗电子行业销售额将达到55亿美元，年增长率为15%。增速相比去年虽略有放缓，但稳中有升的健康态势仍将持续，到2017年将达到93亿美元，12到17年的年复合增长率约14%。
2013年，消费类医疗电子细分市场特别是便携式产品实现高速增长，预计将完成13亿美元的销售额，年增长率超过18%。作为医疗电子细分市场中前景看好的消费类医疗电子，今年将贡献行业总销售额的23%，在某种程度上反映了医疗电子产业的发展趋势和市场需求。但由于高达70%的销售额来自出口市场，所以对比其他细分市场来说，消费类医疗电子市场走势更容易受到国际形势的影响。虽然今年上半年的出口形势略低于预期，但海外新兴市场的出口订单保持稳定。而出口的产品结构也有所转变，中高端消费类医疗电子产品的比重正逐步增加。
2013年中国医疗电子市场的半导体器件销售额将达到3亿美元，比去年增长18%。保守测算，到2017年销售额将突破5.4亿美元，年复合增长率约16%。随着便携式医疗电子产品在家庭应用和临床应用的加速普及，市场对高集成度的芯片方案的需求增长明显，一些成熟方案已被广泛采用。今年，消费类医疗电子产品的半导体器件用量将高达8300万美元。
穿戴式产品发展情况
穿戴式智能电子的范畴较广，覆盖目前主流的22种可穿戴产品，主要划分为5大类应用，即医疗监护类，运动和生命体征监测类，娱乐类，工业类，以及军用类。近年来，随着人们疾病预防意识的增强和个人健康监护需求的上升，医疗监护类和运动保健监测类的穿戴式产品受到空前关注，已成为医疗电子市场新的增长点。
穿戴式智能电子产品的发展，对技术革新的推动令人注目。穿戴式产品的智能化主要体现在，低功耗高集成的主控芯片技术，强大的传感器技术，先进的无线通信技术，可靠的电源管理技术。尤其传感器技术，是决定产品差异化的重要因素，各种不同功能的传感器，可分别实现动作方位监测如运动，导航，游戏遥控等，还有环境质量监测如温度，湿度，空气质量等，以及生命体征监测如心电，心率，血糖等。
2013年，全球穿戴式产品市场规模可达95亿美元，设备出货量约为9800万套。其中，来自医疗监护类和运动保健监测类的穿戴式产品的销售额约为70亿美元。IHS预测，到2017年全球穿戴式产品市场容量有望达到250亿美元，而在中国市场，智能穿戴产品的销售额届时也将突破29亿美元。
相对于国际大厂，国内厂商在中国医疗电子OTC(非处方药)市场有着明显优势，这是便携式产品的重要销售渠道。对国内厂商来说，智能穿戴产品市场的最大吸引力在于，到目前为止还没有一款成熟产品能真正引爆市场需求，市场规则还未成形。但是随着大量国内厂商涌入市场，价格战已拉开了序幕。
Bluetooth Smart在医疗电子中充满潜力
医疗市场增长快
2013年，蓝牙技术联盟成立15周年之际，蓝牙设备也处于蓬勃发展中，据ABI Research分析，2013年蓝牙设备将出货25亿单位，预计2014年将出货30亿单位。增长主要来自采用Bluetooth 4的新设备，例如无线键盘、智能手环、可穿戴设备等，而不是传统的手机和平板电脑等。另外，今年12月，Bluetooth 4.1版本又将发布，将给物联网带来更多的机会。
据ABI Research，2012年大概有2000万蓝牙医疗技术，今年大概是4000万，可以看到一年就翻倍了，同时还有无线Wi-Fi设备、GPS设备、Zigbee设备。从图5可见，越往后走蓝牙越处于统治地位。2014年之后可能会达到6000万，期中Bluetooth Smart是主流。
那么，为何现在我们看到的创新设备都还停留在个人设备上，而少有医疗领域的实际应用?蓝牙技术联盟首席市场官卓文泰分析道，看看可穿戴设备，第一个在市场上流行的是运动的追踪器或智能手表，为什么这些是第一代上线的设备呢?因为这方面没有标准，但在医疗设备，主要是有一些监管标准，设备需要达到一定的标准，所以这些设备上市需要的时间要长一些。美国FDA或其他药监会以前都是为设备来提供标准，但很少为应用提供标准，所以现在需要政府和商界合作，提供这样的标准给人们进行认证。
流行的蓝牙医疗产品
蓝牙第一个医疗设备就是血糖仪。如果血糖仪的数据可无缝连到他们的PC、平板电脑或手机之上，他们收到这样的数据可以进行追踪，三四个月后患者再去看医生的时候，医生可以看到患者每天实时的数据更新，医生就可以有更好的建议。甚至医生也可以有个终端，这样病人的数据他随时可以看到，如果发现病人有异常，他们可以互相沟通，进行提前的防御。
血压计也是个应用，日本一些公司也出了血压计，可把数据传送到手机上，再从应用传送到云端。
助听器可以帮助听觉障碍的人。日本一家厂商就是生产这种助听器产品，通过蓝牙技术把助听设备和手机、电视等设备进行相连，通过这个应用之后有个非常大的好处，比如你不需要再到耳科医生那里去把设备取下来进行调配，通过手机就可和医生沟通，就可以对助听设备进行调配了。
医院设备
Bluetooth也会提供产品给医院使用。例如用在血库的管理上。我们知道鲜血保质期非常短，一般来说是5天的时间，这样的储存时间所付出的成本是非常昂贵的。可以在血袋上加一个传感器，这个传感器可以实时监控血袋的温度，并且通过服务器传送数据。通过这样的调整之后，可以自动调整血袋的温度，使保质期从5天延长到7天，这样维护成本将会大大降低，并使血液温度能保持在最佳状态。
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